交大思源品牌規劃(ppt 77頁)

思源商貿
品牌戰略規劃作業建議
一、品牌規劃的提出
二、思源商貿品牌規劃作業內容
三、合作模式與作業進度
四、障礙與規避
西安麥道廣告有限公司
一、品牌規劃的提出
產品存在於超市中，而品牌根植於消費者心中；
廠家和商家生產銷售產品，而消費者購買品牌；
產品可以被競爭對手複製，而品牌則獨一無二；
產品會很快過時，而品牌則沒有時間限製。
品牌規劃的提出
品牌規劃的提出，概括起來，最根本的動機是為了滿足兩種需要——“消費者需要品牌形象，經營者需要品牌資產”。
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