康師傅品牌策略(ppt 29頁)

產品特性：點心麵，以迷你杯形式呈現
訴求目標：康師傅消費者的自由選擇
消費態度：隨時想吃隨時吃的解讒產品
產品特性：適中份量，美味可口
訴求目標：吃麵也追求美味 享受的人
消費態度：八分飽可吃得美味
產品特性：超大份量，經濟實惠
訴求目標：大份量的食用層
消費態度：餓的解決方案
第一階段：《2002年》
宏揚美味成為康師傅品牌
的核心價值
第二階段：《2003年後》
①延伸區域，開發具有長期
經營價值的核心口味口味
②以包材規格深化消費階層，
滿足其不同的消費時機
③挖掘各區域不同TYPE的消
費概念產品，形成康師傅
既廣又深的產品策略布局
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