聯通Up新勢力品牌推廣方案(ppt 29頁)

品牌策略-策略發展簡述
區隔競品策略
競品區隔是品牌策略發展的個性環節，是品牌獨樹一幟的標誌。
引領消費者策略
引領消費者是品牌策略發展的核心，是品牌大樹枝繁葉茂的保障。
創新產品策略
創新產品是品牌策略形成的根基，是品牌大樹穩定的基礎。
品牌策略-創新產品策略
“Up-溝通升級”的創新
競品以目標用戶的通信需求為出發，發展係列產品（青青校園、娛樂部落、白領聯盟）；
Up新勢力不僅滿足用戶的通信需求，同時針對目標用戶成長過程中不斷變化的需求，提供DIY服務平台，提出不斷通信升級、人生升級的創新概念，在Up裝備（業務組合）中劃分級別，並與Up新勢力俱樂部等不同權益相關聯。
“Up-溝通分享”的創新
競品主張“特權”產品，強調用戶的獨享性，滿足占有欲；
Up新勢力不但全麵滿足目標用戶通信需求，而且致力於更優質、多樣的特色增值服務，從個人通信向溝通、分享概念轉變。
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