魯花品牌傳播方案(ppt 38頁)

目錄：
第一章：食用油的競爭概況
第二章：魯花品牌的提升策略
第三章:　魯花花生油的領導者策略

第一章：食用油的競爭概況
一：食用油行業的競爭層次
二：金龍魚的１：１：１概念競爭
一：食用油行業的競爭層次
食用油行業三大品類格局
食用油三大主要品類：花生油、調和油、色拉油。
三大品類相互獨立，卻又滲透競爭，形成金字塔式競爭格局。
處於競爭的中間層次。
主要代表品牌：金龍魚。
麵對對象：中端用戶。
處於競爭最高層，是增長速度最快，高檔食用油的代表。
主要代表品牌：魯花
麵對對象：高端用戶。
銷量最大，處於競爭最底層。主要代表品牌是：福臨門。
麵對對象：低端用戶。
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