某洗滌產品品牌規劃(ppt 114頁)

第一部分 問題與對策
一、問題與挑戰
二、我們的對策
第二部分 策略分析
一、洞察競爭者
二、洞察產品
第三部分 品牌規劃
一、基本元素規劃
二、品牌發展的階段性規劃
三、品牌管理平台搭建

品牌規劃的目的
簡單地說，品牌規劃的目的就是為品牌立法。同時，為品牌的傳播及塑造建立標準，指導整個品牌傳播及塑造的推廣過程。
瑜潔品牌規劃的目的在於，明確瑜潔的產品類別，發掘出區別於競爭產品的獨特賣點（USP），並以此為基礎初步建立產品與消費者的關係，提練出品牌傳播的廣告語，建立瑜潔品牌法則，為品牌的傳播推廣樹立標準。
第一部分 問題與對策
一、問題與挑戰
問題：賣點、利益點不突出，產品類別不明晰
挑戰：怎麼突出產品賣點、利益點，明確產品類別？
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