南奧品牌規劃簡要(ppt 40頁)

品牌規劃的目的
清晰悉尼組團的品牌發展方向
明確悉尼組團AB型的目標消費群體
界定訴求範圍和廣告調性
整合推廣活動和傳播信息

悉尼組團AB型的品牌資產描述
悉尼組團AB型品牌遠景（Brand Vision)
成為一個讓人向往的中產階級尊貴社區，一個讓人享受尊貴生活和高尚運動的地方
悉尼組團AB型的目標消費者
中產階級（金領）為主
35-50歲
年收入30-50萬
一般是二次置業甚至多次置業
主要由以下幾種人群構成
中小企業主
三資企業/大型國企高級主管
高收入專業人士（律師/IT/會計師/廣告人等）
高級公務員
海歸派
（中小）影視/體育明星等
他們的行為形態
他們關注個人事業、家庭、身體、生活等，他們的成就感來自於事業的成功和家庭生活的高人一等
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