南方高科品牌建設(ppt 37頁)

品牌體檢的幾個方麵
品牌定位——是否清晰
產品更新——是否及時
終端形象——是否突出
傳播手段——是否豐富
廣告訴求——是否到位
品牌定位
“科技演繹時尚”相對其他品牌而言，缺乏區分（如熊貓手機的定位描述：國際化、科技化、時尚化，如出一轍）。且缺乏係統的支持，尤其是這一理念的代言產品缺乏；
品牌定位
產品線多而雜，產品係列間的區隔不清晰，缺乏有市場影響而同時有銷售力的英雄產品；
清晰產品線的規劃，相當於確定了軍隊的編製，沒有
這樣的清晰編製，各個產品單元在推廣中就沒有針對
性，扮演的市場角色不清晰，失去協調互補性。
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