品牌定義(ppt 34頁)

品牌定義
定義：
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來
要點：
品牌的要點，是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。
一個產品所處的四個品牌經營階段
品牌被其目標顧客賦予獨特的個性並擁有無所不在的能見度時成為“強勁品牌“
當一個產品擁有相當好的價值定位並將這一價值定位一致性地交付給消費者時，“名字“轉為“品牌“
任何一種普遍商品在消費者中贏得知名度並在一定程度上享有其聲譽時，即成為“名字“
商品即是該產品的名字沒有普遍的知名度或與之相關的任何收益
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