品牌策略與新利体育取现 (ppt 105頁)

一、格物致知---品牌內涵的理性思辨
二、形神相隨---品牌精神的深層探究
三、物以類聚---品牌關係的合理建構
四、絲絲入扣---品牌形象的全麵導入
五、物有所值---品牌資產的精心管理
六、由此及彼---品牌名稱的謹慎延伸
七、守成知變---品牌文化的不斷創新
八、案例研究---龍頭股份的品牌家族

一、格物致知 --- 品牌內涵的理性思辨
一、格物致知
品牌是什麼?
品牌是一種象征
品牌是一種關係
品牌是消費者的感受
品牌是一個信仰目標
品牌是種徽章和保證
美國新利体育取现 協會（AMA）
品牌是一個名稱、術語、標記、符號或圖案設計，或者是他們的不同組合，用以識別某個或某群銷售者的產品或勞務，使之與競爭對手的產品和勞務相區別。
大衛.艾格（奧美的創辦人）
品牌是一種錯綜複雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、廣告方式的無形總和，品牌同時也因消費者對其使用者的印象，以及自身的經驗而有所界定。
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