品牌的傳播策略(ppt 103頁)

我們做了什麼功課
查閱98-99年報紙剪報中對家電和冰箱市場趨勢、消費者消費趨勢的報道
查閱IMI消費行為與生活形態年鑒
在上海、北京進行公司內部的品牌檢驗問卷調研
在廣州召開消費者品牌檢驗座談會
走訪廣州、上海和北京的家電商場，觀察冰箱賣場特點、了解售賣過程
收集研究97-99年全國冰箱產品的電視廣告片、報紙廣告、POP
A公司電器集團多品牌戰略模式
市場競爭由生產導向轉向市場導向是大趨勢在這個趨勢中品牌是企業成敗的關鍵
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