品牌的故事(ppt 151頁)

今日歐美行銷最熱門的話題品牌資產Brand Equity
未來的行銷是品牌的戰爭 －品牌互爭長短的
競爭，商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴
的資產。此概念極為重要，因係有關如何發展、
強化、防衛與管理生意業務的一種遠景......擁有
市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑
是擁有具市場優勢的品牌。
為何如此?
許多企業樂於付高價購買品牌
過多削價促銷 “教育” 消費者以價格為購買基準,削弱品牌忠實度
許多行銷人員想充份利用品牌資產，來發揮最大功效
銷售渠道本身開始建立自己的品牌
“我們工作,不是為自己,不是為公司,甚至不是為客戶。我們是為品牌而奮鬥。”
有關品牌的獨特看法
品牌是一種錯綜複雜的象征，它是品牌
屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽，廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者 對其使用者的印象，以及自身的經驗而有所界定.
－大衛 ? 奧格威 1955年
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