品牌故事(ppt 95頁)

未來的行銷是品牌的戰爭 - 品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴的資產。
此概念極為重要，因係有關如何發展、強化、防衛與管理生意業務的一種遠景......
擁有市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優勢的品牌。
為何如此?
許多企業樂於付高價購買品牌
過多削價促銷 ? 消費者以價格為購買基準，削弱品牌忠實度
許多行銷人員想充份利用品牌資產，來發揮最大功效
通路本身開始建立自己的品牌
有關品牌的獨特看法
品牌是產品屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽，廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用者的印象，以及自身的經驗而有所界定。
－大衛奧格威1955年
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