品牌塑造(ppt 172頁)

科特勒語：
隻有有遠見的公司領導者才願意做出產品品牌建
設的嚐試。中國有遠見的領導者已經成功地營造
了令人信任的公司形象，現在也必須由有遠見的
領導者來構建令人振奮的產品品牌。這是中國企
業領導者在營銷領域麵臨的下一個任務，這一任
務完成之時，就是中國企業超越國外競爭者，獲
取屬於自己的市場超額利潤之日。
德國前總理施密特：
品牌是中國的下一個“文化革命”當中取得成功的唯一之道，它將征服世界，他們將會是中國的銷售機器，這場二十一世紀的革命，會對世界次序產生大的影響
品牌是什麼？
品牌是識別符號
品牌是有賣相的
品牌是有特征的
品牌是用來販賣的
產品品牌和企業品牌是有區別的
品牌是識別符號
每個人都有一個名字
名字會產生聯想
男人和女人的名字不同——春妮，玉蘭，富貴、水根
文人和農民的名字不同
小孩有小名
金庸筆下的人物和瓊瑤筆下的人物名字也有不同
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