品牌行銷和歐豹品牌(ppt 29頁)

一、從行銷到品牌
二、品牌是個什麼東西
品牌是一種識別的標誌；
品牌是選擇產品的依據：
品牌能提供某種超出功能性利益的價值感；
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來。
請消費者注意
請注意消費者
品牌是產品/服務與消費者之間的特定價值關係。
品牌的內涵:
屬性：
品牌首先給人帶來某種特定屬性。
利益：
屬性需要轉換成功能和（或）情感利益。
價值：
品牌還體現了該製造商的某些價值感。
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