品牌形象與廣告(ppt 37頁)

品牌：
原始定義
賦予一種產品名字，使它與其它產品有所區別。
觀點一：廣告就是為品牌服務
（L1）鐵達絲手表形象廣告（梅豔芳、王傑、周潤發、吳倩蓮等）。
原來訴求點：精準。
新的訴求點：以浪漫經典的愛情為品牌形象內涵，回避了產品的自身缺陷，在促銷旺季取得巨大成功。
廣告語：“不在乎天長地久，隻在乎曾經擁有”-----大時代的小小悲劇----速食愛情時期----一個偉大的愛情----鐵達絲手表。
觀點二：品牌≠產品名稱
產品是具體的，是物理屬性的結合，適切的功能滿足消費者的起碼要求。
品牌是抽象的，是消費者對產品的一切感受的總和，如個性、足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。
產品是品牌的基礎，沒有好的產品，品牌無法持久不墜，有好的產品未必一定可架構好的品牌。
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