品牌與維護-奧美(ppt 43頁)

為何如此?
許多企業樂於付高價購買品牌.
過多削價促銷"教育"消費者以價格為購買基準, 削弱品牌忠實度.
許多行銷人員想充份利用品牌資產, 來發揮最大功效.
通路本身開始建立自己的品牌.
什麽是品牌資產 / What is brand equity?
財務上的價值: 資產 or 負債
操作性的價值: 延伸、發展的籌碼或可能性
每個品牌都有獨特的資產 / Each Brand Has A Unique Equity
形成品牌的原料
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