清華紫光品牌管理(ppt 41頁)
清華紫光品牌管理(ppt 41頁)內容簡介
一、品牌藍圖
二、品牌建設
三、品牌傳播
一、品牌藍圖——品牌目標與定位
品牌建設目標
品牌與銷售雙贏
初步建立廣泛的品牌知名度與認知度
致力於長期的品牌美譽度、偏好度的形成與提高；
配合新品上市；
配合和促進公關、促銷活動的施行；
提高市場份額
1、品牌規劃的提出
概言之，最根本的動機是為了滿足兩種需要：
消費者需要品牌形象，經營者需要品牌資產
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