容聲品牌--容聲冰箱大縱深銷售推廣行動(ppt 19頁)

(一)、中國冰箱行業發展階段：從穩定成熟期轉向新的競爭性發展期
中國冰箱行業發展周期圖：
注：1、市場需求緩慢增長與少數幾家冰箱品牌（美菱、新飛、海爾、容聲）控製市場，標誌著中國冰箱市場處於穩定的成熟期。
2、更新換代市場漸成城鎮主市場以及鄉村市場機會的顯現，同樣也標誌著中國冰箱市場正進入新的發展期。
3、科龍、 TCL 、榮事達等國內新冰箱品牌以及三大合資品牌對中國冰箱市場的介入，必將改變原有冰箱品牌的競爭格局。
簡而言之，中國冰箱市場正由成熟期走向新的競爭性發展期。
(二)、未來中國冰箱行業廣告特色：品牌維護性廣告特色、品牌競爭性廣告特色、消費 啟動性廣告特色。
注：中國冰箱行業廣告未來幾年呈現如下特色：
1、容聲、海爾、新飛、美菱等四大強勢品牌將通過廣告維護自己目前的品牌地位。
2、三、四級農村市場機會的顯露，啟動農村冰箱消費的廣告將是該市場的主流。
3、科龍、康佳、TCL 、榮事達及西門子、伊萊克斯、夏普、三星等國內與合資品牌的誕生，品牌競爭性廣告將大量湧現。
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