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統一100品牌重新定位及策略(ppt 33頁)

所屬分類:
品牌管理
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相關資料:
統一100, 品牌重新定位, 策略
統一100品牌重新定位及策略(ppt 33頁)內容簡介

統一100重新定位及策略
一、統一100銷量狀況
二、統一100與麵霸120狀況對比
三、重新定位的品牌核心
四、新的行銷策略


曾經的統一100
產品層麵
當時(96年)最好的包材,大氣的包裝!
(現在消費者對統一產品的重要印象之一可能就源於此)
三包料,大麵身——產品力夠強!
新鮮、多元的口味——滿足不同需求的消費者!
品牌層麵:
定位:價格雖高,隻因追求最好,力爭滿足最挑剔消費者的方便麵產品。
形象:穩重、堅持、進取的好男人,一切力求盡善盡美,凡事要求最好!
核心價值:滿意(大大豐富、大大滿足)
產品層麵
鍍鋁包材雖仍是最好
但已是人們常見
包裝夠漂亮嗎?
見仁見智
相較於競品並無優勢
產品力呢?
不說麵霸、大食袋,現在連超級福滿多都是三包料+大麵身統一100還有什麼特別?
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