香雪抗病毒口服液2001年品牌策略提案(ppt 50頁)

香雪抗病毒口服液2001年品牌策略提案
產品資料
產品名稱：香雪牌抗病毒口服液
產口屬性：準字號中成藥
功能定位：對感冒前期症狀有顯著療效
產品特點：純中藥製劑，不含PPA，無任何毒負作用
價格定位：中低價位普藥類
銷售區域：廣東地區、湖南地區、東北地區、陝西地區
其 它：獲美國FDA認證
市場背景
香雪牌抗病毒口服液在主要市場區域經過多年的苦心經營，尤其在廣東、湖南地區消費者對產品的認知度和接受度都很高，在這些區域內產品的知名度高，概念普及率高；
ppa事件的發生，使得原本競爭激烈的感冒藥市場中由西藥類占主導地位的格局產生了動搖，化學藥品對人體有副作用的概念進一步深入人心；
國家藥品主管部門針對藥品降價的政令已於2000年底下達，這說明國家對藥品行業的宏觀管理正在加強；
抗病毒口服液作為一種純中藥製劑的抗感冒藥產品，麵對這樣的市場機遇，如果在2001年作為得當，定能突破瓶頸，引爆市場；
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