小天鵝2003品牌推廣提案(ppt 16頁)

溝通策略
統一以“新生活，用心造”為核心，覆蓋企業與產品層麵，使之相互作用，產生雙向影響，雙向受惠
整合營銷的受眾策略
為每一類營銷活動定義清晰的目標受眾，並且在消費周期中的不同階段與他們接觸：
事件營銷
目標: 將小天鵝的企業形象提升至更高層次的良好企業公民形象
主題:
“實現新生活”
事件營銷
執行
小天鵝為了回饋社會，幫助大眾實現新生活的願望，特別設立“新生活”基金
這些新生活的願望都與生命中的轉折點有關，如結婚、創業、進入大學等
與雜誌合辦，如三聯生活周刊，以增加說服力和聲浪
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