新郎西服2000年品牌建設構架(ppt 51頁)

新郎西服的知名度與選擇度
新郎品牌在山東市場具有較高的知名度
由一於品牌在消費者心目中缺少可評價因素和對品牌形象仍具
有就一定的模糊性，導致認同度不高，從而影響選擇度。
新郎西服的品牌親和力
新郎品牌聯想
提及新郎品牌，消費者的聯想是：
新郎品牌是高品質、中檔價位的西服
山東名牌，麵向未來的企業
服務領先，免費幹洗第1家
是新婚男士一個理想的牌子
對品牌內涵缺少評價
新郎品牌尚處於品牌“利益”的層麵上，品牌戰略重點已從產品或服務，這個物質實體的方麵轉移到顧客滿意的方麵上來。
新郎品牌應豐富品牌內涵的構建，著力品牌個性的強化，在某種程度上，盡可能脫離婚慶西服的聯想，推進品牌向“人性層”的邁進，進入這一層才算是名牌，它追求的是與消費者情感的貼近和心靈的溝通，解決這一問題，我們設計的重要的兩個工具是品牌形象的設計與傳播和文化滲透。
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