中國聯通·聯通新時空品牌推廣方案1(ppt 80頁)

市場分析
行業概況
企業大事記
廣告策略分析
消費者生活形態分析

行業概況
市場發展從規模型轉向效益型，市場表現極為活躍，“你方唱罷我登場”，市場已經從廣度競爭轉變為深度競爭
市場呈現“三國割據”的局麵，GSM、CDMA、PHS三雄並立
兩位數的增長速度
加速的市場演變
為3G作準備
未來競爭的焦點是通信內容與服務的多元化與品質
價值鏈的演變
由單一的通話服務到3C的融合
由價格到價值的競爭
由運營商獨大到運營、終端、內容、服務的有機互動
內容的開發與運用推廣是巨大的市場機會
聯通大事記
02年1月，CDMA網絡建成運營
02年韓日世界杯期間，運用事件營銷“聯通新時空”迅速被國人接受
02年底，CDMA用戶成功突破700萬
03年3月，推出CDMA網絡的“聯通無限U-Max”增值業務
03年底，CDMA網絡整體升級為CDMA 1X
04年4月，中國聯通以廣東為試點，推出麵向年輕消費者的預付費品牌“UP新勢力”
04年8月，推出“世界風”雙模業務
04年12月，與中國建設銀行推出國內首張電信聯名信用卡——“聯通龍卡”
04年底，“UP新勢力”在全國全麵放號
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