Interbrand品牌評估法評介(doc 12頁)

Interbrand品牌評估法評介
西方對品牌或品牌資產(Brand Equity)的評估有兩種基本取向。一是著眼於從消費者角度評估品牌強度，即品牌在消費者心目中處於何種地位。比如，消費者對品牌的熟悉程度、忠誠程度、品質感知程度、消費者對品牌的聯想等等。從這一角度評估品牌，主要目的是識別品牌在哪些方麵處於強勢，哪些方麵處於弱勢，然後據此實施有效的營銷策略以提高品牌的市場影響力或市場地位。目前西方新利体育取现 學術界主要側重從這一角度評估品牌。品牌評估的另一種取向則是側重從公司或財務角度，賦予品牌以某種價值。在公司購並、商標使用許可與特許、合資談判、稅收交納、商標侵權訴訟索賠等許多場合都涉及或要求對品牌作價。出於這種需要，許多資產評估公司紛紛涉足品牌評估，並發展起各種評估方法。其中，設在英國倫敦的Interbrand公司（國內有學者譯為英特品公司）可謂品牌評估的先驅，它所倡導的Interbrand方法在品牌評估實踐中得到了較廣泛的運用。這一方法雖然也存在問題和局限，但鑒於它的影響力以及國內很多商標評估機構對它還不甚了解，在此作些介紹和評價，希望對推動國內品牌評估業的發展有所裨益。　　
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