XX品牌整體策劃紀實(doc 5頁)

策劃背景：
　　 陳皮酒是一種以精白糯米為原料，配以陳皮、黨參等中藥，采用傳統工藝精釀而成的黃酒，既是佐餐佳品，還具有一定的保健功能。據傳始創於北宋，至今已有900多年的曆史，是江蘇省東台市（屬鹽城地區）的傳統地方特產，當地許多人都是喝著這種酒長大的。這些年來，陳皮酒還遠銷東南亞一帶。
　　但鹽城市麵上的陳皮酒，卻隻有“鶴興”一個品牌，品種雖然有七八種，但都走平民化路線，價格從幾元到二三十元不等。包裝都比較簡陋，酒瓶有醬油瓶型、茅台瓶型、葡萄酒瓶型等，材質則既有玻璃的，又有陶瓷的，還有仿磁的。“鶴興”陳皮酒的低端形象，使得它的市場一直局限在家庭消費和中低檔餐飲市場。
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