創建持久品牌戰略(doc 18頁)
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創建持久品牌戰略(doc 18頁)內容簡介
創建持久品牌戰略
關於企業和市場，曾經有一個非常形象的比喻：企業如船，市場似水，品牌是旗幟。水能載舟，亦能覆舟。企業隻有熟識“水性”，才能乘風破浪，而品牌之旗高高飄揚，則讓企業在眾多的“船隻”中間引人注目，率先前行。
一、品牌策略與企業經營
古代到近代的商業經營，主要靠的是好的產品和聲譽。所謂“有口皆碑”，消費者口口相傳，質量信譽高於一切。如藥王“同仁堂”靠的就是長期堅持用料精良，加工質量上乘，信譽第一，童叟無欺；還有著名的全聚德、瑞蚨祥、陸和升等，其有特色的產品服務加上持之以恒的良好信譽，是過去企業做“品牌經營”成就百年老店的根本。現代一些企業也繼承了這一思想。如方太的老總茅理翔先生針對品牌經營就曾提出：品牌是“產品、廠品和人品”的結合。僅有好的產品是不夠的，還必須有優良的企業文化和優秀的企業家與員工品格。盡管關於品牌概念有許多不同的定義，但筆者認為，這是一個很好的關於品牌經營的現代詮釋。
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關於企業和市場，曾經有一個非常形象的比喻：企業如船，市場似水，品牌是旗幟。水能載舟，亦能覆舟。企業隻有熟識“水性”，才能乘風破浪，而品牌之旗高高飄揚，則讓企業在眾多的“船隻”中間引人注目，率先前行。
一、品牌策略與企業經營
古代到近代的商業經營，主要靠的是好的產品和聲譽。所謂“有口皆碑”，消費者口口相傳，質量信譽高於一切。如藥王“同仁堂”靠的就是長期堅持用料精良，加工質量上乘，信譽第一，童叟無欺；還有著名的全聚德、瑞蚨祥、陸和升等，其有特色的產品服務加上持之以恒的良好信譽，是過去企業做“品牌經營”成就百年老店的根本。現代一些企業也繼承了這一思想。如方太的老總茅理翔先生針對品牌經營就曾提出：品牌是“產品、廠品和人品”的結合。僅有好的產品是不夠的，還必須有優良的企業文化和優秀的企業家與員工品格。盡管關於品牌概念有許多不同的定義，但筆者認為，這是一個很好的關於品牌經營的現代詮釋。
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