從品牌標誌到品牌識別——品牌承載起企業戰略(doc 6頁)

從品牌標誌到品牌識別——品牌承載起企業戰略
　　美國著名品牌管理和品牌營銷權威David A.Aker在其最新出版的論述品牌領導力《Brand Leadership》一書中係統論述了“品牌識別”（Brand Identity） 理論的重要和它的基本內容。書中特別強調現在企業建立自己品牌的發展趨勢是品牌識別驅動而不是銷售驅動，也就是說，未來建立一個品牌不僅僅是依賴傳統的戰術性的方法，如標誌設計和傳播、媒體廣告、促銷等，而是側重於品牌戰略。因為目前市場的複雜化、競爭的殘酷、分銷渠道的影響力以及經營環境帶來的多品牌、延伸性品牌和子品牌結構的一係列變化，傳統的品牌策略已經難以奏效。品牌識別，即品牌想要代表什麼或不想成為什麼，已經成為企業所有經營活動和戰略製定的驅動力。
………………
..............................