管理高績效的品牌組合(doc 11頁)

品牌戰略管理4：管理高績效的品牌組合
一張笑臉
　　品牌組合管理是穿越集團品牌戰略管理的第二站，對於一個擁有若幹個品牌組合的集團企業而言，單個品牌的績效提高並不足以讓冷峻的麵容掛上笑容，尤其是當他們同時發現品牌組合中若幹個作為戰略儲備的品牌表現不佳的時候，臉上的冰可能反而會越結越厚。隻有當他們發現品牌組合的結構有優化的跡象，笑意才會出現在眸子裏，緊握著椅把的雙手才會慢慢放鬆。
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