廣告費預算與企業品牌戰略的對接(doc 4頁)

廣告費預算與企業品牌戰略的對接
廣告目前已經成為企業主要的銷售手段和品牌推廣途徑，廣告費也成為企業主要的銷售費用。據《銷售與市場》雜誌的統計調查，各行業平均廣告費（含各種業務宣傳費用）占銷售收入的11％，因此加強廣告費的管理是企業18新利网址多少 的重要課題之一。
　　廣告費控製的好壞會直接影響企業的效益，甚至影響到企業的生存，因此越來越多的企業開始通過編製廣告費預算來達到控製廣告費開支的目的。但是目前廣告費預算的編製中存在重視具體編製方法而忽視廣告費預算和企業品牌戰略相配合的傾向。一般來說企業發生的廣告性質支出的目的有兩種，一種是促銷性廣告費支出，屬於企業短期行為，目的在於提高目前的銷售量；另外一種是品牌培育性廣告費支出，屬於企業長期戰略行為，目的是創建企業品牌資產。雖然其形式都是廣告費用的支出，會計核算一般也不確認品牌資產，但是由於其目的的不同，導致其編製預算的形式也不相同。
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