廣益摩托新品牌上市方案（草案）(doc 5頁)

一． 市場狀況分析
二． 自身狀況分析
三． 新品牌策略規劃
四． 新品牌傳播策略
五． 通路策略

一． 市場狀況分析
1. 目前摩托車市場狀況及特點
中國摩托車行業自92年以來獲得了長足的發展，至98年就已經達到了1000萬輛的規模，在此期間誕生了很多摩托車企業。
目前摩托車市場競爭十分激烈，273餘個廠家，390多個品牌共同爭奪中國市場。
總體來看，前十大品牌雄霸市場上90%的分額，其餘的部分被大量的廠家及眾多的品牌追逐瓜分。
市場格局可分為三大陣營：一.國有大型摩托車廠家，如嘉陵摩托集團、輕騎集團、南方摩托集團、大洋摩托集團等。此類企業規模大，產量大，實力雄厚。二.合資私營企業，如建設雅馬哈、輕騎鈴木、新大洲、珠峰、某汽車公司、豪爵等，此類企業由於大多是原裝進口日本發動機，因而有較高的科技含量，但也因此產品的價格不扉。三.民營企業，如宗申、隆鑫、力帆及我們的廣益摩托，此類企業規模不大，機製靈活，產量不大，產品大多采用國內生產的一般發動機和仿日本發動機，因而產品售價低，但質量相對不穩定。
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