好貓香煙的品牌危機(doc 6頁)

好貓香煙的品牌危機
市場就是這樣，一個香煙品牌的兼容性是有限的，你不可能寄希望讓它占領更多的消費者，一個各種各樣的人都抽的高檔香煙，結果可能誰也不抽了。在中國這樣的環境下，高檔之所有有效，就是因為稀有，就是因為有限。如果你想打破這個潛規則，必定要付出一定的代價，就像好貓一樣！
好貓香煙背景透析
1993年，陝西寶雞卷煙廠針對陝西市場無高檔香煙的市場空缺，推出好貓香煙一時成為陝西高檔香煙的代表，人們形成的認知“送好禮，煙就要選擇好貓”，曾經一度讓好貓壟斷了陝西高檔香煙的市場份額。
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