核心價值——品牌永遠的靈魂(doc 19頁)

核心價值——品牌永遠的靈魂 品牌核心價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別並記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。核心價值是品牌的終極追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點，即企業的一切價值活動（直接展現在消費者麵前的是營銷傳播活動）都要圍繞品牌核心價值而展開，是對品牌核心價值的體現與演繹，並豐滿和強化品牌核心價值。形象一點說，品牌核心價值之於品牌有如靈魂之於人生。沒有靈魂之人不可能有成功的美好人生，同樣一個品牌沒有清晰的核心價值是不可能成長為強勢大品牌。因此，準確地理解品牌核心價值的內涵，並提煉具有商業價值的核心價值就顯得很有必要。 ………………
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