紅牛：當品牌遭遇危機(doc 9頁)

紅牛：當品牌遭遇危機
[危機案例]
近日，海南檢驗檢疫局在對進口紅牛飲料的檢驗過程中，發現飲料無中文標簽，咖啡因含量超過我國標準，且尚未取得我國標簽審核證書。隨後國家質檢總局發出通知，要求各地檢驗檢疫局對轄區市場銷售的進口紅牛飲料進行檢查。南寧一家都市報對此進行了不準確的報道，隨後被幾家網站轉載，從而對公眾和消費者產生了一定程度的誤導。
新聞隻報道“進口紅牛被查”，卻沒有指出這個產品是“走私進口”的非法產品，與中國紅牛飲料公司生產的產品完全沒有關係，而且還把主要問題扣在咖啡因超標上麵。其實，國家質檢總局查處“進口走私紅牛”並不僅僅是因為其咖啡因超標，更重要的是因為它屬於走私進口的非法產品，沒有經過任何部門的檢驗，嚴重幹擾了正常的市場秩序，與我國嚴厲打擊走私相違背。事實上，在我國市場銷售的紅牛飲料主要有進口和國產之分，其中，國產紅牛飲料是紅牛維他命飲料有限公司在海南和北京設立的兩個工廠的產品。而這則新聞的刊發則可能使消費者對兩個“紅牛”的概念產生混淆，而且還會對同樣含咖啡因但用量嚴格符合國家相關部門規定的正品紅牛發生質疑。
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