家俱家私：我國家具品牌競爭單一營銷未到深層(doc 16頁)

我國家具品牌競爭單一營銷未到深層
中國家具行業的高速成長，將使其成為繼家電行業之後，中國家庭消費品領域消費者和媒體關注的又一新的熱點行業。家具行業雖然是完全競爭的行業，但是與其它較成熟的行業相比，家具行業由於整體管理水平還比較低(以小的家族企業居多)，多數企業目前采用的是比較單一的競爭手法，未能達到深層的競爭。當然，廣告投放、銷售渠道的建設和維護已經開始實際的操作，但是競爭的激烈掩蓋了這些動作的效果。而家具企業也把企業新的突破和增長點放到了營銷上麵。
　　國內大部分品牌的家具在品牌建設和營銷上還很幼稚，與國外知名品牌相比有很大的缺陷，在國內行不成規模市場，如何提高家具品牌的價值，企業要在以下幾方麵下功夫：
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