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李錦記的品牌之亂(doc 10頁)

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李錦記的品牌之亂(doc 10頁)內容簡介
李錦記的品牌之亂
近期我們在媒體上可以看到李錦記在做廣告,一個是醬料的廣告,還有一個是保健品及個人護理品、護膚品的廣告。李錦記到底是什麼?消費者困惑了。在人們的心目中,李錦記就是一個醬料,怎麼又冒出了這麼多東西?
  其實大多消費者有所不知,這兩則廣告一個是香港李錦記的,一個是南方李錦記的。兩個廣告出街後,就在消費者的頭腦裏開戰:李錦記到底是什麼?如何給它歸類?開戰的結果是東風壓倒了西風,還是西風壓倒了東風?在信息爆炸、產品過剩的今天,消費者哪裏分得清,其實也懶得去分清,他們會統統將其歸之為李錦記。因此,目前來看應是香港李錦記占了上風,因為消費者更多地會把李錦記看成是“醬料”,這正是香港李錦記生產的。
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