論品牌的集中與分散(doc 18頁)

【正 文】
中圖分類號：F270　文獻標識碼：A　文章編號：1004—3926(2001)ZK2—0069—06
企業的發展壯大過程往往也就是產品品種和種類不斷增多、不斷繁衍的過程，也就是產 品多元化的過程。企業在開創之初，一般隻需憑借一兩個產品打天下。但是隨著企業的發展 和產品生命周期以及競爭情況的變化，必然要求企業開發出更多的新產品，用這些新產品來 擴大企業規模，滿足企業發展壯大的要求，或用這些新產品來充實企業的產品組合，以替代 衰老的產品，或用這些新產品來應付競爭者的不斷挑戰。不管是以上哪種情況，企業在推出 新產品時，必然麵臨在品牌方麵的選擇：是繼續沿用原有品牌呢？還是另起爐灶為新產品創 建新的品牌？
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