品牌定位論(doc 41頁)

品牌定位論
第一節　品牌定位的概念和意義
　　一、品牌定位的概念
　　定位一詞已被廣泛使用，它最初是由美國人艾?萊斯和傑克?特勞在1972提出並加以推廣和應用的。在他們合著的一本關於定位的書——《心戰》中，特勞和萊斯提出：定位是針對現有的產品的創造性的思維活動，它不是對產品采取什麼行動，而是主要針對潛在顧客的心理采取行動，是要將產品定位在顧客的心中。
　　基於對定位的認識，人們認為品牌定位即是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在顧客的心中占領一個有利的位置，當某種需要一旦產生，人們會先想到某一品牌。
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