品牌管理--品牌經營係統策劃(doc 26頁)

品牌管理 品牌經營係統策劃
1、品牌經營的誤區
　　一些企業在品牌建設的道路上，經曆了短暫的輝煌之後，就悄無聲息了，還有一些企業在品牌經營時也舉步唯艱，難有大的作為究其原因大致為以下：
　　第一，缺乏長期品牌經營戰略規劃。其一表現在品牌生命周期就是產品生命周期，當產品生命周期進入衰落階段，品牌也步入了衰退期。如我國早期的太陽鍋巴，由於鍋巴屬低檔休閑食品，隨著消費者消費水平的提高，其市場潛力在城市減小，企業未及時進入新的地域市場及產品市場，未使品牌資產有效延伸。其二表現在品牌維護不佳，企業往往認識到了品牌的重要性，因此通過電視等傳播媒體一番狂轟爛炸，以後就認為可以坐享其成，缺乏持續的品牌形象維護，當意識到品牌對消費者的吸引力不及競爭品牌時，已經給競爭者占了上風。
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