品牌形象為什麼需要管理(doc 23頁)

品牌形象為什幺需要管理
品牌是什幺？
根據菲利普?柯特勒的品牌理論，品牌至少要向購買者表達出六層涵義，即屬性，表達出產品特定的屬性；利益，給購買者帶來的物質和精神上的利益；價值，商品製造商的某種價值感；文化，品牌附加或象征的文化；個性，和人一樣，品牌傳達出的與眾不同的個性；使用者，品牌是購買這種品牌產品群體的代言人。所有這些都表明品牌是個複雜的符號，因此若將品牌看得太簡單了，品牌的市場表現就會很膚淺，很蒼白，缺少活力，因而缺乏競爭力。一個品牌具備上述六種涵義就可以稱之為深意品牌，反之可稱作膚淺品牌。
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