品牌營銷，創造自己的類別—(doc 3頁)

品牌營銷，創造自己的類別——美的“清爽星”創造品牌類別策略
領導品牌應全力為類別宣傳，而不是隻顧替品牌打知名度。隻有創造自己的類別，品牌才有獨特性，並持續按此類別宣傳下去這才是品牌營銷之道。　
每年一進入夏天，在市場上最大聲的廣告就是飲料、冰品、風扇和空調，而近幾年不管天氣是否寒冷，空調廠家從5月開始打廣告，已經提前到2月、3月，現在已提前到11月、12月開始批二年廣告促銷。在寒冷的冬天打冷氣廣告的確讓人百思不解。天冷是否市場熱?很難有明確概論。不過，1995年格力反季節銷售的確火了一把。如今在11月12月打廣告，不是廠家策略，而是空調市場競爭的確白熱化。
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