奢侈品牌的奢侈本質(doc 12頁)

奢侈品牌的奢侈本質
奢侈品牌之所以是奢侈品牌，取決其於昂貴的定價，並通過非常規的傳播手段，讓用戶潛移默化地接受品牌，理解品牌的內涵——簡而言之，就是接受奢侈品牌高價的理由。
主要特征是高價
“為什麼你會背LV的包？”
“因為背著LV就是背著錢啊！”
大家都知道ESPRIT，也知道LV，但是為什麼當人們背著ESPRIT的背包的時候，那種自信和自豪感遠不如使用LV的時候來得強烈呢？因為，大家都知道LV的價格有多麼昂貴，也知道LV從來都不打折。其本質是，“奢侈品牌”在起著重要的暗示和聯想作用！
“奢侈”，即“luxury”，用極其高昂的代價擁有某種物質或者因此而產生的體驗。
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