十大最佳品牌廣告策略排行及分析(doc 17頁)

一. 研究背景
為提升品牌形象，升和製藥公司於2001年6月在中央一台、成都電視台15頻道、成都經濟台33頻道投入一則15秒-30秒的廣告。
為測試本則廣告的效果，為今後進一步的廣告投入和營銷工作提供依據，升和公司特委托APEX市調部進行一次電話調查。
二. 研究說明
本次調查自2001年6月22日始，至7月3日止。整個調查采取隨機電話訪問加預約訪問的方法進行數據采集。
全國7個城市共隨機抽取電話4615個，成功問卷3份，成功比率為0.065%。由於投放時間僅一個月，還較短，故後期采用預約訪問的形式共完成有效樣本150份。
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三.研究數據
1. 是否知道升和製藥公司的比例
在完成的150個被訪者中，隻有9%的被訪者在看到升和廣告之前知道升和製藥公司。
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