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消費者特性態度與品牌權益之研究-以服飾為例(doc 79頁)

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品牌管理
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消費者, 特性態度, 品牌權益, 研究, 服飾
消費者特性態度與品牌權益之研究-以服飾為例(doc 79頁)內容簡介
第一章 緒論
第一節 研究背景
因應資訊化時代的來臨,資訊科技快速發展,趨使整個地球村中各種環境產生重大的變革,也影響到世界各國的政治、軍事、經濟、文化、教育等環境的發展。近年來台灣經濟的快速成長,根據行政院主計處九十年中華民國台灣地區家庭收支調查報告表示,國民的可支配所得提高,國民的消費能力也相對提高(圖1)。紡織業的終端且附加價值最高的成衣服飾業,受流行的影響最大,在世界的距離愈來愈小,台北的流行已與歐美日幾乎同步流行之時,成衣服飾是最具誘惑的國際性商品,加上服飾類的產品在人們的生活中兼具實用性,也牽涉到消費者的心理層麵。服飾產品具有季節性、周期性,人們會因為自己的喜好去購買服飾。這是本研究探討服飾的原因。
目前台灣的服飾產業皆以OEM(original equipment manufacture)和ODM(original design manufacture)為主,創立流行品牌在台灣尚有發展空間,且台灣企業的自創品牌在中國大陸仍不斷尋找新機會。例如:台南企業、TONY WEAR(男裝),在台灣有20年行銷經驗的蜜雪兒(女裝),麗嬰房(童裝)。中國零售市場環境迫使海外零售商必須透過特許經營方式發展,在各方麵都受限製。但自創品牌供應商受到的阻礙不多,故對台灣企業創立自已流行品牌有很大商機,因此培養由台灣市場→大陸市場→亞洲市場→國際化市場,是政府與業者極為迫切的發展方
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