雅客V9：做就做維生素糖果的領袖品牌(doc 25頁)

雅客V9：做就做維生素糖果的領袖品牌
維生素糖果極有可能形成一個獨立的品類市場。而在任何一個品類市場形成之際，也就意味著一個領袖品牌的誕生可能，關鍵誰看到了機會，並且抓住了機會。
在800個糖果品種中挑明星
非典肆虐的2003年春天，雅客帶著800多個糖果品種來到我們麵前。
精彩巧克力、伯爾巧克力、滋寶維生素糖果、好合、濃點、和喜、天天、巧配、卡米比列、小圈子、麥考利、可妙、派對時刻……鋪天蓋地的布滿整個空間。
被800多個糖果品種包圍，那是什麼概念？那意味著雅客巨大的品牌架構整理工程，雅客家族明星產品的確立與論證，以及尋找糖果市場最有力的突破口。等等。
接手雅客的策劃工作後，我們先是對糖果市場做了一個深度研究，結果看起來不是很樂觀——
在我們所調查的25個品牌當中，雅客的品牌認知度隻有3%，廣告的認知度也是排在最後，最喜歡的糖果品牌也是排名靠後，才0.3%的支持率。
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