中國企業品牌管理啟示錄(doc 11頁)

中國企業品牌管理啟示錄
2003年是企業的“換標年”。從戴爾電腦到戴爾公司，從廈新到夏新，從聯想Legend到聯想Lenovo，從世通到MCI，以及華旗資訊啟用新標識aigo愛國者等，一係列事件都顯示，換標已成了當前企業界的一種趨勢和潮流。奧克斯是2004年第一家“變臉”並啟用新品牌標識的企業集團，正式將標識切換為由中英文上下兩部分構成的新標誌，上麵部分是全英文字母“AUX”，下麵部分是特殊字體呈現的“奧克斯”漢字。“換標”對中國企業品牌管理有何啟示？
　　啟示一：品牌標識的作用
　　“企業生產的是產品,而銷售的是品牌。”今天，企業在重視廣告和營銷的同時，卻往往忽略了品牌的根本，即設計創造品牌、設計使品牌增值。麵對全球化市場競爭，麵對嶄新的遊戲規則，唯有以品牌識別為核心，實施強勢品牌策略，中國企業才能“突出重圍”，在市場競爭中創造獨一無二、可持續發展的優勢。品牌識別（BrandIdentity）是一個較新的概念，並非是由品牌、營銷、傳播理論家憑空想出的新潮詞語，而是對品牌有真正重要性的新概念。
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