北京大學EMBA教戰略營銷管理(ppt 275頁)

本課程的目標
清楚營銷管理的主要概念和整個理論體係
通過案例分析來運用營銷概念和理論
了解目前國內營銷管理實踐中存在的問題、現象和其本質原因
通過對目前國內市場上的營銷管理實踐的了解和思考，對未來營銷實踐的發展有個基本的判斷並在實踐中指導本企業的新利体育取现 活動
對現實中營銷的觀察
價格戰兩敗俱傷
市場通路失去控製
眾多產品爭奪有限的零售資源
促銷陷入惡性循環：不促不銷
空地配合：廣告轟炸與通路促銷
許多民族品牌紛紛落馬或消失
外資企業蜂擁而至，更有許多從
市場培育期進入到收獲期
產品的生命周期越來越短
補充閱讀資料：
“2002年中國新利体育取现 的十大問題”
新利体育取现 管理的特點
係統性
科學性
戰略、戰術和執行密切結合
長期性
創新
行業經驗的積累
全員性
補充閱讀資料：“困惑之源”
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