SPSS：市場研究數據分析初步市場研究數據分析初步(pdf 33頁)

統計分析概述
統計描述
– 盡量精確、直觀而全麵的對所獲得的樣本進
行呈現
– 統計圖：直觀，但精確度稍差
常規統計圖：主要的使用部分
交互式統計圖：功能非常強大，但操作也比較複
雜
統計地圖：將數據與地圖相結合
統計描述
– 統計報表：能夠盡量詳細，精確，但不夠直
觀?
Base模塊：基本上滿足需要
Tables模塊：專業級報表輸出
SPSS Report Writer：基於SPSS直接生成分析
報告
連續變量的描述指標
– 頻數表 Frequency
直觀的方法 ：分布類型 分布特征
– 集中趨勢 Central tendency
均數mean 幾何均數G 中位數median 眾數
mode
– 離散趨勢 Dispersion tendency
全距Range 方差Variance 標準差 std.deviation
………………
..............................