開思軟件媒介策略(PPT 19頁)

我們的目標是什麼？
建立品牌知名度，幫助新係統上市成功
配合ROADSHOW，為其前期做好充分準備
我們的競爭對手在做什麼？- 知己知彼
主要競爭對手是誰？
廣告投放的策略是什麼？

主要競爭對手花費龐大
廣告花費多集中在全國性媒體
主要競爭對手的策略
奇怪的媒體組合？
競爭對手媒介花費前5位媒體
競爭對手策略總結
我們主要的競爭對手：用友，金蝶，ORACLE
用友、金蝶競爭對手媒介花費大，覆蓋廣泛，無孔不入
ORACLE投放較為集中，是我們媒介參考的基本點
媒介投放主要集中在全國類平麵媒體，同時也投入少量花費在戶外廣告上
專業型媒體運用少，大眾媒體多（用友）
=>與軟件性質相符？
=>用友，金蝶具有一定的知名度
=>媒介投放存在一定的浪費！

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