可口可樂茶飲料策劃案例(DOC 28頁)

目錄
前言 …………………………………………………… 1
第一篇 市場分析 ………………………………………………… 2
一、整體市場狀況 ……………………………………………… 2
二、市場細分 …………………………………………………… 3
三、目標市場的選擇 ……………………………………………… 5
四、目標新利体育取现 策略的選擇 ………………………………… 5
第二篇 產品研發 ………………………………………………… 8
一、 產品設計 ………………………………………………… 8
（一） 產品介紹 …………………………………………… 8
（二） 包裝設計 …………………………………………… 8
（三） 產品定價 …………………………………………… 8
二、 品牌戰略 ………………………………………………… 8
第三篇 市場推廣 ………………………………………………… 11
一、廣告策略 ………………………………………………… 11
（一）廣告理念 …………………………………………… 11
（二）廣告創意 …………………………………………… 11
（三）廣告媒體 …………………………………………… 12
二、促銷策略 ………………………………………………… 14
1、 中間商 …………………………………………… 14
2、 零售點 …………………………………………… 14
3、 消費者 …………………………………………… 14

前 言

隨著我國居民生活水平的提高和消費觀念的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品轉為日常的生活必需品。同時隨著消費者追求健康、天然的意識的不斷提高，國內飲料市場對品種的需求也在發生變化，享有“飲料新貴”之稱的茶飲料開始成為飲料市場上最亮麗的風景。

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