某著名谘詢公司-滁州卷煙-合作項目建議書(ppt 27頁)

一、項目背景 -----------------3
消費形態和營銷初步調查目標和任務
我們能為您做什麼
二、項目規劃 -------------------13
合作項目及說明工作計劃
三、項目運作流程 -----------18
成立項目小組操作流程圖
四、費用預算表 --------------2

一、項目背景
7月以來我們做了以下的初步工作：
1、消費形態初步調查
2、行業營銷現狀初步調查
3、煙草行業營銷與傳播初步調查
1、消費形態初步調查
香煙消費主要有四種形態：自己消費、自己與朋友
之間交往消費、招待消費和禮品消費
消費價格依外顯程度而呈正相關
消費者對品牌與其它行業相比有較高忠誠度，忠誠度與消費價格相比呈負相關
目前品牌在消費者認識中比較其它行業不具有特殊優勢，這為本土品牌留下了很大的空間
由以上可知中低檔價位產品操作更為複雜
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